物流巴士網(wǎng)訊，繼雙11之后，跨境電商黑五大戰(zhàn)成為各界關(guān)注的焦點(diǎn)。與大部分跨境電商缺席雙11不同的是，本次黑五大促大家全部應(yīng)戰(zhàn)，并呈現(xiàn)三種不同的作戰(zhàn)方式。以亞馬遜為代表的國際跨境電商利用母公司資源，同步美亞希望以同質(zhì)同價的方式搶占黑五高地。而以網(wǎng)易考拉海購為代表的自營跨境電商則延續(xù)雙11大促的態(tài)勢，聚焦熱銷品類，憑綜合實(shí)力爭奪用戶。另一部分買手平臺模式的本土跨境電商如洋碼頭等，則主打買手直郵，以價格補(bǔ)貼換銷量。三種跨境電商模式，三種不同的作戰(zhàn)方式，誰將成為黑五大贏家值得期待。

國際跨境電商：同步美亞 三板斧搶占黑五高地

受益于中國整個跨境消費(fèi)市場的崛起，今年的中國亞馬遜看到了超越本土電商平臺的契機(jī)：重兵布局亞馬遜海外購，將美國亞馬遜無縫對接到中國，搶占中國跨境電商的高地。由于背靠美亞強(qiáng)大的正品保障體系，亞馬遜海外購迅速俘獲中國用戶。亞馬遜今年全年的重點(diǎn)不再對飚雙11，而是準(zhǔn)備把積攢了全年的力氣都砸在黑五大促上，試圖成為黑五中國電商市場的領(lǐng)頭羊。

本次中國亞馬遜黑五大促祭出了前所未有的三板斧：全面對接美亞同質(zhì)同價+直郵運(yùn)費(fèi)行業(yè)最低+7X24小時本土售后支持，針對的就是一直被用戶所詬病的商品數(shù)量太少、折扣力度太小、海外轉(zhuǎn)運(yùn)運(yùn)費(fèi)太貴、本土售后沒有保障的四大痛點(diǎn)。據(jù)其對媒體披露的數(shù)據(jù)顯示，本次黑五亞馬遜海購對接美亞27大品類約400萬的選品，與美亞實(shí)時保持同質(zhì)同價；亞馬遜歐洲五大站的運(yùn)費(fèi)均進(jìn)行了下調(diào)。

但是經(jīng)過記者比較，亞馬遜的黑五價格并沒有比其他電商平臺低出多少。以Enfamil美贊臣新生兒1段嬰兒配方奶粉941g盒裝為例，亞馬遜海外購的價格是234.14元，加上關(guān)稅和運(yùn)費(fèi)44.09元，總計(jì)為278.03元，確實(shí)低過京東全球購(319元)和天貓國際售價(349元)，但是卻高過自營跨境電商網(wǎng)易考拉海購(262元)。由于中國跨境電商大部分采取保稅倉儲的形式，在關(guān)稅和運(yùn)費(fèi)上遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于走海外直郵的亞馬遜海外購。另外打開亞馬遜黑五促銷頁面，參與的大牌商品也并不是非常多。以銷量最大的鞋服品類為例，亞馬遜海外購也只同步了Clarks、SKECHERS、CK、TOMMY HIFIGER、NAUTICA、RALPH LAUREN、GEOX等十幾個品牌，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如其他跨境電商平臺。所以說本次亞馬遜海外購黑五大促，無論是價格優(yōu)勢還是品類豐富度并不突出，要想奪魁并不如想象中容易。

自營跨境電商：聚焦核心品類 憑綜合實(shí)力爭奪用戶

自營跨境電商是今年跨境電商最大的亮點(diǎn)，憑借海外直采、保稅發(fā)貨的模式，在價格優(yōu)勢、物流速度、正品保障上全面領(lǐng)先其他對手，其中背靠網(wǎng)易的網(wǎng)易考拉海購是最大的黑馬。網(wǎng)易考拉海購今年1月公測，重兵布局供應(yīng)鏈，不僅取得三井物產(chǎn)、璽樂、LG、澳佳寶、EMART等數(shù)百個全球頂級合作伙伴的戰(zhàn)略合作，而且擁有杭州、寧波、鄭州、重慶超過12萬㎡的保稅倉儲面積，平臺滲透率位列國內(nèi)本土跨境電商前4。特別是隨著聚焦日用百貨、輕奢品類后，網(wǎng)易考拉極力提升選貨能力得到用戶認(rèn)可，取得銷售規(guī)模半年增長20倍的成績。值得注意的是，網(wǎng)易考拉是唯一連續(xù)參加雙11和黑五兩次大促的自營跨境電商。本次網(wǎng)易考拉海購黑五大促將持續(xù)三天，主打“買空全球好貨5折搶全球奢侈品”，全球奢侈品5折開搶，多個品類99元任選8件。此外，還將從11月24號起投放近千萬感恩現(xiàn)金券，11月27日起訂單滿399元的用戶更是每天可用1元秒魅族手機(jī)。

事實(shí)上自雙十一大促以來，網(wǎng)易考拉就一直聚焦大牌輕奢(大牌美妝+服飾箱包)和家居個護(hù)兩大品類。11月21-24就提前發(fā)起了時尚購大牌的促銷，為黑五預(yù)熱?？梢钥吹骄W(wǎng)易考拉的價格優(yōu)勢相對比較明顯，拿黑五期間熱賣的美國輕奢女包MK來說，MK女士手提單肩包網(wǎng)易考拉僅售1199元，京東全球購售價1980元，亞馬遜海外購售價2304元，天貓國際售價1998元。在用戶比較關(guān)心的物流問題上，網(wǎng)易考拉經(jīng)過雙十一的磨練在物流方面積累了相當(dāng)?shù)慕?jīng)驗(yàn)，黑五相對而言壓力會小很多。網(wǎng)易考拉將繼續(xù)攜手中外運(yùn)、EMS、中通和順豐四大合作伙伴，延續(xù)24小時到貨的物流服務(wù)。

買手式跨境電商：主打買手直郵 價格補(bǔ)貼換銷量

C2C買手式跨境電商是本土跨境電商的另外一個主要流派，因?yàn)橥ㄟ^吸納買手資源快速擴(kuò)充品類和規(guī)模，所以特別如洋碼頭、美麗說HIGIO等中小規(guī)模的跨境電商平臺大部分采用此方式，希望在激烈的競爭中立足腳跟。由于自身并沒有掌控供應(yīng)鏈，正品保證和物流速度成為硬傷，難以滿足現(xiàn)在越來越看重正品和物流的用戶需求，在今年的跨境電商大戰(zhàn)中有逐漸掉隊(duì)的趨勢，今年雙11跨境大戰(zhàn)中洋碼頭們就集體缺位。

由于黑五天然的跨境消費(fèi)屬性，使得中小規(guī)?？缇畴娚贪哑溥x擇成為突圍巨頭的最好機(jī)會。洋碼頭號稱投放了3億補(bǔ)貼，聯(lián)合2萬買手商家覆蓋40萬件海外商品，在物流上包機(jī)直郵+國內(nèi)保稅倉全面啟動做到五天送達(dá)。而花了3.38億冠名當(dāng)紅綜藝節(jié)目跑男的美麗說HIGO，黑五則悄然上線了主題名為“搬空全世界”的促銷頁面，外部聲音并不大。

2014年洋碼頭黑五銷售額的公開數(shù)據(jù)是2億，而洋碼頭CEO曾秀波在接受《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道》等媒體采訪時表示今年黑五的銷售額預(yù)期也是2-3億元，以今年3億的投入換取去年差不多的銷量，可見目前跨境電商的競爭激烈程度。事實(shí)上從這次從洋碼頭黑五頁面反映的促銷商品看，就可以看到其價格優(yōu)勢并不明顯。以熱銷的BURBERRY羊絨圍巾為例，洋碼頭售價為2980元，而京東全球購售價2950元，網(wǎng)易考拉海購售價為2199元。與京東、網(wǎng)易考拉等巨頭們強(qiáng)大的正品保障相比，讓消費(fèi)者擔(dān)憂的是本次黑五大促洋碼頭并不支持本土退貨，一旦出現(xiàn)正品和質(zhì)量問題，消費(fèi)者將自行承擔(dān)高昂的海外運(yùn)費(fèi)，成為洋碼頭黑五大促的硬傷。

跨境熱還在持續(xù)。隨著政策利好推動，越來越多的中小企業(yè)也希望參與其中。做跨境電商需要四大要素：物流、倉儲、平臺、人才。由此可見選擇合適的物流公司很關(guān)鍵。選擇合適的物流公司要看公司的歷史，比如：物流巴士擁有十年貨運(yùn)代理實(shí)踐操作。其次要看公司的服務(wù)渠道是否全面。因?yàn)椴煌呢浳镄枰x擇不同的物流方式。物流巴士不光做國際海運(yùn)，還做國際空運(yùn)和國際快遞，可以為客戶提供多種選擇。最后就是看價格，物流費(fèi)用會侵蝕賣家的利潤，所以價格是賣家最為關(guān)心的。物流巴士與多家船公司如CMA，CSCL，OOCL等保持合約運(yùn)價協(xié)議，不僅保證平臺上價格優(yōu)惠，還能保證艙位、航程、船期、船公司信息準(zhǔn)確無誤，附加費(fèi)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)透明公正。最重要的是物流巴士提供15天免費(fèi)堆放，滿足跨境電商的一切要求。